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"你不买我不买，下月还能降 800 "
"你不买我不买，下月还能降 800 "，网友关于 iPhone 的嘲谑果然成真了。
2025 年刚开工不久，苹果中国官网就发布"迎新春限时优惠"行径，"苹果官网眨眼间降价"话题登上微博热搜榜。
图 / 微博 App 截图
这次名为"怒斥福利蓄力中"的限时优惠手艺为 1 月 4 日至 7 日，包括新款在内的 iPhone、Mac、iPad 等多款居品均参与行径，最高立减 800 元，换购 iPhone 也依然享受折抵优惠。
苹果早就不"保值"了，降价促销成了常见作为。哪怕是也曾每次降价都会被冠以"萧疏"的官网，如今也走下"神坛"。一年前的 2024 年 1 月，"苹果官网萧疏大降价"就曾登上热搜榜。
而在两个月前，苹果发布季度财报，全宇宙依然只须大中华区不买苹果的账，全新 iPhone 16 系列也没能扭转这一地点，大中华区衔接第五个季度收入下滑。
在中国似乎"一日不如一日"的苹果，以后只可靠"降价"过活？
"冲点销量好过年"
这次官网大促延续苹果的作风，与一年前苹果官网的"萧疏"降价一样，打着"迎新春限时优惠"的牌号，限时四天，参与行径的居品数目也有限，如 iPhone 类居品共 29300 件。
具体价钱方面，iPhone 14 系列到新款 iPhone 16 系列可减 200 — 500 元不等，其中 iPhone 16 Pro 或 iPhone 16 Pro Max 的扣头力度最大，立减 500 元。其他居品也特等百元不等的降价，最低成立售价为 10499 元的 15 英寸 MacBook Air ( M3 ) 降价最多，立减 800 元。
图 / 苹果官网截图
但刚过完元旦，大众还没作念好"迎新春"的准备，面对这毫无征兆的降价，不少刚下单的破钞者最关注的即是能不可"退差价"。
对此，苹果官方客服给出了与昨年相似的恢复："若是是在行径前的 14 天内购买的居品，可以进行退货再购买，这可以相识为是一种退差价。"
而这亦然不少破钞者景色采选苹果官方渠谈的一个迫切原因。小红书数码博主 @LovX 玩数码 暗示，苹果官方有 14 天极端由调遣货的售后策略，也即是说，就算 iPhone 闭幕用了 14 天，只须好意思满无损且悉数配件王人全，苹果可以一分不少地把钱退给你，"但在其他渠谈，除了质料问题一般是不支握极端由调遣货的"。
他暗示，好多和他一样的老果粉在买 iPhone 时都坚握只买官方直营渠谈，垂青的即是令东谈主实足定心的货源，以及十分成全的调遣干事。
毕竟单纯拼价钱的话，官网上新款 iPhone 戋戋 500 元的扣头，在各大平台荒诞补贴、第三方渠谈竞相扣头，动辄就能有千余元降价空间的时候，实在是显得有点"悭吝"。
要害是，全新的 iPhone 16 系列是在昨年 9 月底 10 月初不绝才来到预约用户手中，不外两个多月，苹果官方照旧两次降价。
2024 年双 11 大促第一波开卖时，Apple Store 天猫官方旗舰店就为 iPhone 16 系列提供了 500 元"苹果惊喜券"。天然不是官网行径，但 Apple Store 天猫官方旗舰店是官网以外苹果惟一的线上直营渠谈，也领有相似的正品保险及相应的调遣策略。
互联网分析师张书乐暗示，苹果的"主动"打折促销照旧成了常态，频率也在较着加速。关于苹果来说，"内心戏"其实很简便，我不降价，第三方也会降价，那为什么不由苹果我方来作念这个"好东谈主"呢？
"面对合座有实足趋势的手机商场，国内竞争又如斯犀利，也要允许苹果年底冲点功绩，只须降价智商拼集扶持一定的商场份额。"张书乐说。
苹果在中国，如故不甜了
官方降价的频率正在擢升，苹果在中国的功绩则保握在相对低位。
昨年双 11 大促开启不久，大洋此岸的苹果在当地手艺 10 月 31 日发布 2024 财年第四季度（6 月 30 日至 9 月 28 日）的财务数据。
第四财季，苹果总营收 949 亿好意思元，同比增长 6.1%；净利润 147 亿好意思元，同比下跌 35.8%，其中增收不增利的情况可能与苹果一次性向欧盟支付 102 亿好意思元管制税务问题关连。排斥一次性用度的影响，该季度苹果净利润同比增长 12%。
方丈居品 iPhone 在全宇宙卖得极端可以，占据苹果总收入近半的 iPhone 业务收入罢了了 5.52% 的同比增长。
但回到国内，" iPhone 不行了"的音调余韵赓续。
按照地区画分，大中华区仍然是苹果惟逐一个营收同比下跌的商场，况兼这一同比下跌的趋势照旧保管了整整五个季度。就通盘 2024 财季来看，苹果在其他国度及地区照旧不绝收复增长，只须大中华区没能重整旗饱读。
IDC 数据披露，2024 年第三季度，苹果凭借年度新品的上市，以 15.6% 的商场份额重返中国智妙手机厂商前五位，位居第二，但比较昨年同时并无较着改善，出货量同比下跌 3%。另据科技产业征询机构 Canalys 的数据，同时中国商场份额重回第五位的 iPhone 出货量同比下跌达到了 6%。
张书乐暗示，苹果"挤的牙膏"，本就越来越难以眩惑受众，鞭策全球用户换新的 Apple 智能（Apple Intelligence）在国内的落地又暂无确实手艺点。即使如库克所说，大众在 2025 年用上苹果 AI，关于绝大大宗豪迈用户而言，也不外是"升级版 Siri "费力。
此前库克在采访中称，受益于 Apple 智能的推出，iOS 18.1 首周的用户更新率是昨年同时 iOS 17.1 的两倍。但从关连评测来看，苹果在智能写稿、像片智能检索等方面的 AI 功能似乎保管着一贯的"保守"作风或者说莫得惊喜，更无谓说国内暂时可说是惟一能体验到的更新——通话灌音，不外是安卓用户早已习认为常的功能。
除了实打实的降价，改换乏力的苹果暂时似乎莫得更好的主意。
不外在那时的功绩相通会上，苹果 CEO 蒂姆 · 库克也讲明谈，iPhone 16 系列销量好于昨年同时的 iPhone 15 系列，而在中国，功绩不甚理念念的原因可能更多来自其他居品线。从通盘 2024 财年来看，苹果大中华区的季度同比下跌幅度也正在收窄，第四财季更是基本握平。
要知谈在 600 好意思元以上的国内高端商场，苹果依然占据约五成的份额。极端是在超高端限制，在国内能与苹果一战的如故只须华为。
科技研究公司 Counterpoint 数据披露，与 2023 年同时 iPhone 15 比较，iPhone 16 系列在中国上市后前三周销量增长 20%，其中高端型号 Pro 和 Pro Max 总销量更是增长高达 44%。此前 iPhone 16 系列遇到砍单的音问也一度激勉商场疑心和苹果股价的小幅波动，但据天风海外证券分析师郭明錤称，苹果砍掉约 1000 万部 iPhone 16 的订单，大部分是豪迈版 iPhone 16，而非领有更高成立、更受破钞者接待的 Pro 机型。
苹果，依然"高""贵"。就算是当今官网搞降价，一台最低成立的 iPhone Pro 的价钱也高达 7999 元。
多位分析师暗示，尽管 Apple 智能暂时缺位，但跟着商场优惠力度的加大，iPhone 16 系列的国内需求依然具备一定的韧性。
张书乐则教导谈，苹果在中高端限制的酬酢货币价值照旧愈发弱化，极端是其在折叠屏这一新形状上的滞后，也让国内厂商有了更多分走高端商场份额的契机。
Canalys 研究分析师钟晓磊此前对有好奇赞佩好奇赞佩证实暗示，苹果在国内濒临的竞争越来越大，但 2024 年 9 月以来多项经济策略的推出权臣增强了商场的信心与活力，关于苹果亦然十分利好的地点。若是接下来其或然在原土化与合规化方面得到更好的发达，或将增强其在国内商场的竞争力。
但要害如故在于苹果能否找到新的需求复旧，至于更具体的 Apple 智能，也要等 2025 年落地中国后才见分晓。
本文来自微信公众号"有好奇赞佩好奇赞佩证实"开yun体育网，作家：梁婷婷，剪辑：田纳西，36 氪经授权发布。