开云体育引诱各地旅客赶赴体验-开云 (集团) 官方网站 Kaiyun- 登录入口
文 | 惊蛰设想所开云体育，作家 | 初夏
伴跟着收假复工，首个申遗收效后的春节假期落下帷幕，而在本年春节本事，旅游商场因为乘上"非遗"的春风，再次火热。
文化和旅游部公布的数据自大，本年春节 8 天假期内，宇宙国内出游 5.01 亿东说念主次，同比增长 5.9%；国内出游总破耗 6770.02 亿元，同比增长 7.0%。宇宙出游东说念主次和总破耗再翻新高。
在飞猪平台，含非遗样式体验和含俗例饰演的旅游消费东说念主次同比永诀增长了 40% 和 36%，携亲一又逛灯会、赏俗例饰演等成为热点旅游样式。而在途家平台，"春节""俗例""非遗"等关节词搜索量在春节本事同比增长 4.2 倍。
当春节遇上非遗，"年味"经济成为春节旅游商场的新增长极，而对于文旅行业而言，非遗 buff 的加合手又带来了哪些新想路？
春节旅游刮起"最炫俗例风"
近几年在外交媒体上，每逢春节，对于"年味淡了"的话题总会握住被拿起。而在本年的除夜夜，当 14 亿不雅众看到春晚主合手东说念主握住口播"首个非遗春节"关节词，文旅行业的从业者们就该知说念带着浓浓年味的"非遗旅游"要火了。
好意思团旅行数据自大，春节假期前五日，"非遗"搜索量同比上升 212%，"非遗体验"搜索量上升 387%，"非遗手工"搜索量上升 790%，"春节庙会"搜索量暴增 633%。值得温情的是，近 4 成非遗搜索者为 00 后年青东说念主，且较往年比较，00 后东说念主均多打卡 1.2 家小店，为商场增长带来更多能源。
抖音 2 月 5 日发布的《2025 年春节消费数传说明》中也提到，除夜至正月初六，该平台非遗有关团购商品订单量同比增长 139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长 122%。
对于消费商场而言，年青一代消费者们能够并不会意志到庙会、舞龙舞狮、踩高跷等俗例手脚，以及剪纸、年画、吹糖东说念主等传统本领都属于非遗领域，但在大多数东说念主的印象里，这些传统俗例和本领却是年味的蹙迫构成部分。
因此在春节本事，带上家东说念主一皆找寻身边的年味，来一场说走就走的非遗之旅就成了不少东说念主的新聘请。而比起线上搜索数据反应的商场需求，线下"非遗旅游"产生的东说念主流迁徙和消费数据则愈加具象。
举例在四川阆中古城，打坱尘、挂年红、给门神开眼、炮竹赶年等独具当地特质的春节习俗轮替上演，引诱各地旅客赶赴体验。1 月 28 日（除夜）假期首日，阆中古城游宾客数达到 8.15 万东说念主次，同比大幅上升 139%。
* 图片开首：阆中古城官方微博
跟着旅客们的连续抵达，戒指 1 月 31 日 14 时，阆中古城在春节沐日前 4 天累计管待旅客 55.69 万东说念主次，杀青门票收入 540.75 万元，与 2024 年同期同口径比较永诀增长 27.85%、27.96%。
"非遗"的火爆不光为景区带来了门票收入的增长，也为场地货仓和餐饮等关联行业带来了大都订单。
木鸟民宿数据自大，跟着泉州、漳州、汕头、潮州、景德镇、凉山、防城港、阳江、玉溪等小众有筹商地热度飙升，当地民宿订单同比均杀青翻倍增长。
在被网友们誉为"碳水之都"的西安，来自好意思团平台的数据自大，其春节假期到店餐饮订单量同比增长跳动 40%。老字号"同盛祥"羊肉泡馍日销量冲破万碗，西安饭庄的葫芦鸡销售量比平素增长了 30% 以上。
* 图片开首：西安文旅官方微博
另据民众点评数据，福州、汕头和泉州等地的必吃榜他乡用户流量大涨。其中，汕头一家腹地特质卤鹅餐厅，在春节假期前三天，平均每天要管待上千桌门客，共卖出超 2000 份非遗团购套餐。
从非遗旅游有筹商地的景区饰演，到当地的民宿、餐饮，旅客们在"非遗旅游"中不仅仅感受到了久违的"年味"，还品味了独具场地特质的好意思食，深度体验了场地文化。
非遗 buff 激活县域文旅新 IP
除了为热点旅游城市以及进修景区带来客流和收入，非遗 buff 也赋予了县域文旅的新 IP。
2023 年，赵丽颖以蟳埔女头饰为灵感拍摄的先锋大片惊艳聚积，有关话题登上热搜。尔后，毛晓彤、白鹿等多位女星到福建蟳埔体验簪花非遗的宣传物料表露，进一步升迁了蟳埔簪花的温情度。
抖音平台上，"蟳埔女"话题播放量跳动了 15 亿次，而在小红书平台上，蟳埔簪花安宁成为热点旅拍样式。加上"今生戴花，下世漂亮"这句赋予的闲隙热诚内涵，簪花围成为了福建泉州蟳埔村的一张非遗柬帖，借助大都对于蟳埔女簪花的淡雅图片和短视频，通过外交媒体完成了鄙俚种草。
本年春节假期，在聚积上早已破圈的蟳埔簪花热度依旧不减。常住东说念主口不到 1 万东说念主的蟳埔村，累计客流量冲破 43.18 万东说念主次，日均 5.4 万东说念主次，同比增长 19.3%。
不异凭借"非遗"出圈的，还有安徽歙县的瞻淇村。
发祥于宋朝的瞻淇鱼灯，距今已有 800 年的历史，辛弃疾的名篇《青玉案 · 元夕》中，"通宵鱼龙舞"讲的便是鱼灯。2024 年，借助短视频和直播平台的传播，瞻淇鱼灯运行在聚积上激勉网友温情。而在 2025 年 1 月 10 日的一场"村晚"直播中，274.7 万不雅众涌入直播间，让瞻淇鱼灯通宵爆火。
本年春节本事，瞻淇鱼灯成为安徽惟一上榜好意思团旅行"十大非遗热点玩法"。而据央广网报说念，瞻淇村饰演舞鱼灯的队员们，从岁首二运行，一天要上演三场。为了接住非遗鱼灯带来的泼天流量，歙县当地从岁首三运行，增多了在徽州古城、渔梁、棠樾三地的鱼灯饰演。
* 图片开首：歙县文旅官方公众号
夜幕下摆动的鱼灯与路远迢迢的旅客在徽州街巷重逢，照亮了当地文旅发展的出路。
数据自大，本年春节本事，瞻淇古村管待旅客 7.3 万东说念主次、增长 457%，歙县春节七天仅鱼灯销售近万只，销售额超百万元。通宵之间，各式鱼灯体验馆、面馆如浩如烟海般开业，而用鱼灯元素制作的发钗、胸针、雪柜贴、香囊等文创居品，也为当地文旅产业带来了多元增长。
除了蟳埔簪花、瞻淇鱼灯，2025 年登上春晚的潮汕英歌舞，带动春节本事潮汕地区文旅订单量同比高涨 114.5%。贵州安顺的地戏、花灯饰演、"抬汪公"等俗例体验，镇旷古镇的龙灯踩街也成为当地的热点手脚，春节假期前 4 天，贵旅货仓旗下各货仓杀青营收超 300 万元，较昨年同期增长近 17%。
从宇宙各地握住涌现出的非遗样式，以及呈现增长态势的春节文旅消费数据不错看到，春节假期、非遗俗例以及年青群体构成的"天时地利东说念主和"，让场地文旅找到了新增长。
"年味经济"的始终身意
非遗成为春节文旅关节词并非只怕。
从 2006 年到 2021 年，中央财政累计用于非遗保护的资金还是跳动 87 亿元。2024 年，中央财政下达的国度非物资文化遗产保护资金约 8.26 亿元，该部分资金均纳入文旅部支拨。
各级财政也在用真金白银支撑非遗传承东说念主，扶合手非遗基地、非遗工坊的发展。举例云南昆明在 2024 年下达国度非物资文化遗产保护资金 67.5 万元，包括国度级非遗代表性传承东说念主扶持费 10.5 万元、非遗代表性样式《滇剧》保护扶持经费 57 万元。浙江丽水青田县文化和广电旅游体育局，对已公布的省级非遗工坊每个扶持 5 万元，市级每个扶持 2 万元，县级每个扶持 0.5 万元。
除了战略领导和扶合手，比年来借助新媒体渠说念扩大商场影响力的非遗样式也不在少数。
年度爆款游戏《黑神话：悟空》中，一句"黄风岭，八百里"让陕北评话火遍全球；陈丽君领衔的越剧《新龙门东说念主皮客栈》，借助新编变装的精彩演绎，圈粉年青不雅众；李子柒别离 3 年后在 2024 年 11 月复更，在拿下全网热搜的同期，也让非遗蜀绣和大漆、绒花等传统本领被海表里网友看到。
履历了数年的千里淀，战略领导与商场需求酿成的双向协力，才在本年让非遗文旅成为了新的"年味经济"。关联词新赛说念的蕃昌也催生了一些问题，异常是当"非遗"成为引诱线华贵量和线下客流的牌号时，也出现了碰瓷"非遗"的振奋。
举例个别城市斥巨资打造了具有古朴竖立作风的东说念主造景区，并好意思其名曰"特质小镇"，再邀请外地团队进行非遗饰演。尽管有着"非遗"的牌号，但虚浮场地文化依托，干的仍然是收门票、卖摊位的"中间商"生意。
还有不少贸易街区借"非遗"饰演引诱东说念主流量，但饰演质地堪忧、现场处理不力，旅客的真实体验说来话长。网友奔着"非遗"体验和传统市集而来，现实却是烤肠、臭豆腐的小吃摊位唱主角。
异常需要指出的是，"非遗"爆火的同期还出现了"真假非遗"浑浊视听的振奋。
许多景区打着"非遗漆扇"牌号的摊位，试验卖的是水转印团扇，和非遗莫得任何关系。而在景区宣传和媒体报说念中，这种水转印团扇络续被冠以"非遗体验"的名号。
另外，在许多贸易手脚乃至媒体报说念中频繁出现的"国度级非遗"火壶饰演，固然据传是养殖自山西太原的国度级非遗"风火流星"和湖南省级非遗"七江炭花舞"，但在国度级非物资文化遗产代表性样式名录中"查无此项"。
站在积极的角度，这些尚不解确的"非遗"样式让更多全球温情到了非遗，但真假浑浊的风险也让确凿的"非遗"被埋藏得更深，无法杀青保护非遗的确凿有筹商。
回到文旅产业，非遗牌号的泛滥也会遭遇濒临同质化竞争的问题。而千人一面的非遗饰演、景区 NPC 带来的旅游体验又各不磋议，当低质地的饰演破钞了消费者对非遗旅游的深嗜和认同，那么非遗就不再是一个百试百灵的牌号，而是外交媒体上请示其他网友避坑、避雷的关节词。
诚然，首个非遗春节和非遗 buff 的加合手之下开云体育，春节旅游商场无疑找到打造"年味经济"的全新标的。然而蜂拥而至、一炮而红之后，如何幸免好景不长更成为各地文旅需要负责想考的问题。而回首到旅游商场以用户体验为中枢的有筹商骨子，坚合手始终想法，更多地从办事、体验和样式上作念翻新和更动，能够才是延续"非遗旅游"热度和商场增长趋势的压根。