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卫龙的故事从中国的寻常巷陌运转。当先的卫龙辣条，不外是一种低廉且容易让东说念主上瘾的小吃。但跟着中国经济的崛起和大家化程度的鼓动，这种闲居的零食运转了出海之旅。

卫龙的创始东说念主刘卫平恒久服气，“让世界东说念主东说念主爱上中国味”不仅是一句标语，更是一项服务。于是，卫龙辣条乘着国潮崛起的东风，悄然走向了世界。

早在2016年，卫龙就登上了英国BBC记载片《中国新年》的镜头。几位番邦主抓东说念主尝试卫龙辣条后拍案叫绝，称它是“中国春节不可或缺的小吃”。这无疑让卫龙在国际上露了一次“脸”。

这几年卫龙外洋功绩增长速即，2021年外洋营收仅为1979.6万，在2022年外洋营收为6547.4万，2023年外洋营收增长了49%，达到9762.3万，接近1亿。

张开剩余87%一、卫龙的发源与发展历程

卫龙的创立与早期发展

卫龙的故事始于1999年，创始东说念主刘卫平凭借对辣味食物的青睐，带着从湖南辣味文化中摄取的灵感，来到河南漯河，致密创立卫龙品牌。当先，刘卫平仅凭几口锅和简短的手工开导，运转生产辣条这一新颖的空闲食物。这种辣条在口感上聚首了辣味与甜味，深受消耗者喜爱，速即在商场中获取了一隅之地。

2004年，跟着商场的进一步膨大，卫龙成效注册了商标，并渐渐达成自动化生产，擢升了生产效力和产物性量。通过细致化的生产和严格的食物安全措施，卫龙缓缓成为了中国空闲食物商场的杰出人物。

品牌升级与战术布局

魔芋素毛肚

过问2010年代后，卫龙运转探索品牌升级与膨大。通过产物多元化战术，卫龙不仅推出了多种辣味零食，如“亲嘴烧”“大面筋”等，还开发了素食类产物如魔芋素毛肚、脆火火辣脆片等，成效诱骗了更多健康消耗群体的关心。在品牌形象塑造方面，卫龙防备产物的年青化和国际化，束缚通过调动包装和营销妙技擢升品牌的大家融会度。

此外，卫龙的生产基地束缚膨大，从当先的漯河渐渐发展到天下多个地区，并设立了多个当代化工场，为大家供应链的布局打下了坚实基础。这一阶段，卫龙不仅在国内达成了强势增长，还运转布局外洋商场，渐渐走向大家。

二、产物调动与大家商场布局

从国内到外洋的越过

跟着品牌影响力的束缚擢升，卫龙渐渐迈向大家商场。2015年，卫龙致密启动了其国际化战术，通过电商平台、线下渠说念和国际展会等样子，将辣条产物出口到外洋商场。相等是在北好意思、欧洲和东南亚，卫龙凭借其独到的辣味产物诱骗了多数华东说念主消耗者和番邦友东说念主的喜爱。

2022年，卫龙在香港联交所成效上市，2023年，卫龙成立了外洋事迹发展中心，进一步加快其大家化程度。领域2023年，卫龙外洋商场的收入显贵增长，从2021年的1979.6万元飙升至2023年的9762.3万元，外洋营收的占比逐年擢升。通过束缚优化外洋渠说念设立，卫龙不仅成效翻开了外洋商场的门，还通过加强腹地化营销策略，渐渐在大家商场上建立了品牌影响力。

产物多元化与腹地化调动

在大家化流程中，卫龙不单是是输生产物，还通过产物调动和腹地化策略更好地稳当不同国度和地区的消耗需求。2023年，卫龙推出了如“阴毒熊猫麻辣辣条”和“脆火火辣脆片”等多个子品牌，并在不同商场推出了稳当当地口味的产物。这种多品类、大单品的策略使得卫龙不祥快速过问各类空闲食物细分商场，并赢得更多消耗者的青睐。

泰国东说念主不知说念魔芋爽是什么，也不明晰它的食用场景和用途。为了让泰国当地消耗者浮现什么是魔芋爽，卫龙将产物原土化，在包装上使用了泰语称号，品牌名字叫作念“脆鱿鱼”，同期在包装上添加火苗图案以明确这是辣的。

经过同样，这款产物在泰国商场上取得了成效，产物速即售罄，各大便利店以至出现了脱销的情况。

魔芋爽在泰国被包装为“脆鱿鱼”；图片源流：Prompt Design于FBIF2024现场的共享

除了产物自身，卫龙在文化输出方面也进行了积极探索。举例，卫龙在2024年春节技巧亮相纽约期间广场，通过展示新春祝贺语，进一步擢升品牌在外洋商场的影响力。卫龙的告白不单是是展示产物，还承载着中国文化的内涵，匡助外洋消耗者更好地了解和接受中国的传统好意思食文化。

三、调动营销与短剧出海的策略

卫龙在其大家化的流程中，通过束缚调动的营销妙技，尤其是短剧的出海策略，成效将中国的“辣味文化”推向了世界。2024年，卫龙聚首大家热门，哄骗短剧的文娱性和传播力，速即收拢了年青消耗者的心智，为其国际商场的进一步膨大铺平了说念路。

短剧《卫龙笑富了贺岁片》：用故事诠释注解年味

卫龙在2024年春节技巧推出的系列短剧《卫龙笑富了贺岁片》，通过糜费创意的剧情成立和幽默的扮演，成效将品牌与中国传统文化相聚首。短剧论说了一系列与年味有关的搞笑故事，故事配景设定在留守在广寒宫的打工东说念主、东海龙宫的龙王、以及过年时的中国式场景中。通过夸张的扮演与当代流行梗的会通，卫龙成效打造了一个让不雅众既感受到忻悦又记着品牌的后果。

这些短剧不仅在国内激发烧烈反响，还通过大家酬酢媒体平台世俗传播，诱骗了大家各地的不雅众。在北好意思和欧洲等地，卫龙的短剧尤其受到华东说念主社区的接待，使得卫龙品牌在外洋商场的春节营销中脱颖而出。

《Forbidden Love》：走向国际的短剧植入

《Forbidden Love》-卫龙

不仅如斯，卫龙还通过赞成外洋的短剧模式，成效达成了国际商场的品牌曝光。2024年，卫龙赞成了外洋短剧《Forbidden Love》，这是一部聚首“狼东说念主”题材和“禁忌之恋”主题的短剧，通过TikTok、YouTube等平台在170多个国度和地区世俗传播。短剧的剧情中，卫龙的产物，如魔芋爽等，阴事地融入了不同的场景，包括番邦超市、家庭约会和课堂中，进一步加深了不雅众对品牌的融会。

这种调动的短剧植出手法，使得卫龙不仅不祥构兵到外洋的华东说念主商场，还成效翻开了跨文化的对话窗口，诱骗了更多番邦消耗者的真贵。通过这种文娱化的营销妙技，卫龙成效达成了品牌与消耗者之间的脸色连结，为其在国际商场中的进一步膨大打下了坚实基础。

四、追念

在西洋和东南亚商场，卫龙将陆续深远腹地化策略，通过推出更多合乎当地消耗者口味的产物，擢升品牌竞争力。同期，卫龙也将陆续探索通过文化输出和调动营销妙技，进一步扩大其品牌影响力。

改日，卫龙是否能达成“让世界东说念主东说念主爱上中国味”的品牌愿景，进一步推动中国传统好意思食文化走向世界？咱们翘首跂踵。

有关著述：

[1] 他在国外卖辣条，率性圈粉一百多个国度，还卖出了“天价”（2024年5月6日，花朵财经）

[2] 从“厚味”到“年味”，卫龙辣条出海开启2024发展新纪元（2024年2月15日，中宏网）

[3] 卫龙“乘”短剧出海，首创国货营销新蓝图（2024年8月7日，卫龙官网）

[4] 到底是谁把卫龙辣条带到国外 让老外嗨到不成（2022年1月10日，长江日报）

[5] 辣条在韩国火了？从卫龙看国民食物品牌的大家化之路（2023年7月20日，新华网）

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经营：Mote莫特 FBIF创始东说念主

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他们是奈何大家化？奈何成效过问中国、日本、印度、印度尼西亚、好意思国、巴西、欧洲、东南亚、非洲、中东等商场的？（张望完好目次、长图先容）

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发布于：浙江省